AI模特“试衣”走红，你会买吗？
极其精致的五官，纤细的四肢，曲线明显的身材，裁剪合身几乎没有褶皱的衣服……你是否因为精美的模特图而激情下单？殊不知这些模特图并非真人，而是由AI技术生成的AI模特。
以假乱真的AI模特“试衣”
随着人工智能技术的发展，AI模特越发受到欢迎。据《法制日报》报道，不少电商平台商家采用AI模特试穿服装展示商品。这也就意味着，消费者在网络上看到的图片可能是利用AI技术生成的模特图。
所谓的AI模特是由计算机程序生成的数字化虚拟人物，具有高度的真实感和逼真度，可以用于展示服装和产品。早在2020年12月，国内首款AI模特——塔玑在阿里原创保护平台上线。据报道，在目标人脸模块基础上，塔玑能生成各种五官组合，形成虚拟人脸，并利用算法将服装“穿”在虚拟模特身上。彼时，有少数淘宝商家使用过“塔玑”，不过相关技术并未开源。
AI模特“试衣”效果如何，网友褒贬不一。在某个AI模特做宣传图的产品下，消费者纷纷吐槽模特图和实物不一致：“可能是因为AI图，所以画上很贴身，但收到之后过于肥大了”“裙子上面都是褶子”“衣服的颜色和图中的不一样”。
AI模特“试衣”引发网友对商品真实性的质疑：“都不让真人上身试穿，真的有人买吗”“AI模特和人类的头身比例不符，哪有参考性呢”“AI模特图生成后，实体商品也变虚拟了，真实性如何保证呢”。有不少网友认为，AI模特会增加网购踩雷的概率。还有网友直言：“不会买任何AI生成产品图的商品”。
为何商家热衷于AI模特?
与真人模特相比，为何商家对AI模特青睐有加？
在人工智能技术的加持下，AI模特都拥有精致的五官、完美的身材，将服装衬托得更为合身、更显潮流，从视觉上激发消费者的购买欲望。
AI模特成本低廉。对于广大服装网店而言，模特试衣是电商商家的刚需，但也成为电商商家的成本。动辄400-500元的模特时薪、摄影师等工作人员的费用、场地费和设备费等，都是一笔不小的开销。
在电商平台上，一些提供AI模特图制作服务的店铺帮忙生成3—10张图片，价格在100元到300元不等。此外，电商经营者还可以自行购买软件和学习教程，运用人工智能软件定向生成所需的模特图。有电商经营者表示，使用AI模特仅一个月，就节省了4万元左右的成本。从二者性价比来看，AI模特对中小商家的诱惑力不言而喻。
AI模特制作过程更高效。据了解，淘宝卖家要上线一张模特图，至少需要经过模特、妆效、场景、拍摄和后期五个步骤，而AI模特只需要简单的三步：拍摄服装平铺图、上传AI系统、等待图片生成。
AI模特或面临产品失真
侵犯肖像权等风险
对于电商商家而言，利用AI技术生成模特图可以降低销售成本、提高制作速度，但其背后的风险不容忽视。
正如消费者评论中所言，商品展示图本应展现商品真实情况，但AI制作的模特图在细节部位有所不同，让大众无法判断衣服的真实样子。
中国政法大学教授、中国消费者权益保护法研究会副秘书长孙颖表示，目前AI模特图存在不能完全真实展现商品外观、款式、颜色、花色等客观情况，必然会涉及损害消费者的知情权和选择权，违背了经营者对消费者应当承担的商品或服务信息全面、真实、准确的义务，甚至有可能涉嫌虚假宣传或引人误解的宣传。
目前来看，无论是采用明显的动漫人物式AI模特图的商家，还是在社交平台上明确标榜自己拥有“高度拟人的AI模特”的商家，其在详情商品页面中都并未对是否为AI模特图进行标识。
《互联网信息服务深度合成管理规定》明确规定，深度合成服务提供者提供人脸生成、人脸替换、人脸操控、姿态操控等人物图像、视频生成或者显著改变个人身份特征的编辑服务，可能导致公众混淆或者误认的，应当在生成或者编辑的信息内容的合理位置、区域进行显著标识，向公众提示深度合成情况。
此外，AI模特可能涉及肖像权问题。光明网评论指出，AI模特试衣应规避侵犯他人肖像权的法律风险。一些AI数据库中包含着海量人脸数据，有些数据甚至本身就是通过非法途径搜集，在AI模特图生成过程中存在侵犯他人肖像权的风险。
来源：人民数据研究院
作者：人民数据研究院研究员 张咏琴
编辑：李昭彤
责编：王晓彤 李熠超